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　　始祖鸟的单品牌全球营收从2020年5.47亿美元，增至2022年的9.52亿美元，成为带动亚玛芬集团增长的最大主力。亚玛芬在2024年初上市后，并不在财报中单独披露始祖鸟的营收，但多次提到始祖鸟是亚玛芬大中华区的主力品牌之一，大中华区也是始祖鸟所属的“技术服饰”部门营收增长的主要贡献者。该部门包含始祖鸟和Peak Performance两个品牌，但后者占比远小于始祖鸟。2022年到2024年，亚玛芬技术服饰部门营收从11亿美元增长至22亿美元（分别约合人民币78亿元和157亿元），年均复合增速达到34%。

　　但这些举措对于始祖鸟这样体量和影响力的户外品牌来说还远远不够。如今在中国的户外赛事中，很少看到始祖鸟作为赞助商的身影。对比来看，本土户外品牌凯乐石有面向专业运动员的“寻岩中国”“未登峰计划”等公益项目，也在积极赞助国内的多个越野跑和攀岩赛事，更重要的是其面向大众用户、依托门店展开的社群活动“磐石行动”。相较于始祖鸟“山地课堂”动辄去雪山攀登和野外攀岩，“磐石行动”往往在城市内或周边举行，频率更高，能辐射更广的大众用户。