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　　的作用就在于在最短时间内，将自己的优势和别人的劣势以最直观的方式表现出来，因此想要做出好的广告效果，就要知己知彼。例如具有类似市场客户群的竞争品牌具有哪些产品竞争力，如果是价格优势，那么我们就要从性能上加大宣传，但如果是功能优势，那我们的广告就要以物美价廉作为突破口。除此以外还要确定竞争对手的广告计划的发布方式，如果对手使用的广告主体是电视宣传，那么我们就要把重心放在网络市场上投放，用我们最强的宣传力度与其最弱的宣传环节竞争，争取一击即中拿下市场。