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在广告设计中,色彩的共性与个性既有各自 独立的内涵,又是相互呼应相互结合的。既有一定 的共性典型性,又要有独特的个性典型性,这是广 告色彩运用的基本原则。所谓共性主要包括商品性 和时尚性。所谓个性则可以称为独特性。色彩的个 性追求首先要力求从产品的某种品质个性出发,同 时又要力求在同类产品的广告群中标新立异,用以 加强识别性和记忆性的销售竞争。在个性的把握中 必须遵守变化统一的原则,做到整体和谐,主题突 出。