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　　第五章 现代广告作品的设计艺术;一、广告作品设计的含义;商品图像、人物图像、动物图像、活动图像、背景图像等。;广告作品5－1;广告作品5－2;广告作品5－3;广告设计艺术在性质、指导思想、基本功能、目标人群、内容范围、表现自由度、评估标准等方面均与文学绘画艺术存在区别。 ;(三)强化广告宣传作品艺术品位的技巧;广告作品5－4（电视）;四、广告作品设计的程序;广告作品5－5;广告作品5－6;第二节平面广告作品的设计艺术;广告作品5－7;广告作品5－8;(二)广告图画的表现手法 ;广告作品5－9;广告作品5－10;广告作品5－11;广告作品5－12;广告作品5－13;(三)广告图画设计过程中的注意事项;广告作品5－14;广告作品5－15;(二)广告文案的编排技巧;课堂讨论主题： 广告作品5－16、17、18、19、20、21的文案编排技巧;广告作品5－16;广告作品5－17;广告作品5－18;广告作品5－19;广告作品5－20;广??作品5－21;三、广告色彩的设计艺术;广告作品5－22;四、广告作品的布局艺术;广告作品5－23;广告作品5－24;(三)遵循美学原则，提高艺术品位 ;课堂讨论主题： 广告作品5－25、26、27的美学品位;广告作品5－25;广告作品5－26;广告作品5－27;(一)报纸广告的制作;第三节视频音频广告作品的设计艺术 ;广告作品5－28（电视）;(二)电视广告的表现形式;广告作品5－29（电视）;2．内容角度的电视广告表现形式;课堂讨论主题： 广告作品5－30的表现形式与特性;广告作品5－30（电视）; (三)电视广告的拍摄方法;第五，广告氛围鲜明。 电视广告的氛围有热烈型、温馨型、清新型、欢快型、庄严型、沉郁型、神秘型、惊险型等。 ;广告作品5－31（电视）;广告作品5－32（电视）;(一)广播广告的表现形式:对话式、解说式、演唱式、报道式;此外，还应该注意宣传商品、企业名词的简称问题以及同音字问题，以免产生误解。;第三，有效覆盖面更大。;(二)网络广告的策划艺术;第三，利用电子公告牌(BBS)传播广告信息。;二、视频广告设计的软件;商品图像、人物图像、动物图像、活动图像、背景图像等。;广告作品5－2;(三)强化广告宣传作品艺术品位的技巧;广告作品5－4（电视）;第二节平面广告作品的设计艺术;广告作品5－23;广告作品5－30（电视）;(一)广播广告的表现形式:对话式、解说式、演唱式、报道式