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　　1、 广告设计与制作 主讲老师 曾老师 广告设计与制作 广告设计与制作 广告设计与制作是广告创作活动的重要组成部分 广告作品得以完成 最终需要运用各种手段 技巧 将广告创意具体化 形象化 以某种形式表现出来 不同的媒体因其传播手段和传播特点不同 对广告制作也有不同要求 因此 在设计 制作广告作品时应注意扬长避短 充分发挥所运用的传播媒介的优势 以争取更好的传播效果 一 布局所谓布局 就是在一定的版面空间里 对广告要传达的内容所必需的各种要素做适当的关联和配置 使期相辅相成 构成一个整体 对受众的视觉形成冲击 从而获得一定的传播效果 一 分清主次突出重点 二 巧妙组合合理配置 三 既有变化又要统一

　　2、第一节广告设计的视觉构成 广告设计与制作 二 图画广告图画是指广告中的插画 包括广告绘画和广告摄影 可以产生强大的视觉冲击力 一 广告图画的表现形式广告图画根据产品类型的不同 可以分为写实性 寓意性 暗示性三大类 广告设计与制作 1 直接展示商品本身 2 展示商品的局部 3 将商品置于一定的背景之中 4 使商品正在使用中 7 使商品处在试验中 6 用名人推荐 5 画面具有象征性 8 画面具有夸张性 二 广告绘画广告绘画是广告图画的一种类型 主要以色彩 形象 线条等发挥艺术技巧 广告绘画是广告与绘画艺术的综合 它兼具广告的性质又不失绘画艺术的特点 即它是以艺术性的表现 向消费者传播销售信息 因此

　　3、 广告绘画属于艺术性 实用性和功利性的统一 有多种表现方法 如水彩画 写意画 剪影画 线条画和漫画等 广告设计与制作 三 广告摄影广告摄影是通过各种造型技巧 在二维的平面上 塑造出物体三维的形象 1 突出主体2 准确再现商品形象3 增强画面的感染力 广告设计与制作 三 色彩色彩能够给受众强烈的视觉刺激 不仅在平面广告中要经常用到色彩 而且在电视广告 甚至网络广告 中 色彩都是不可缺少的视觉要素 一 色彩的基本原理1 三原色和四间色2 色彩三要素3 色彩的对比与调和 广告设计与制作 二 色彩的象征意义色彩除了生理感知特征外 还有心理感知特征 它能调动起人的微妙情感的种种联想 产生不同的心理感受

　　4、有一定的象征意义 三 色彩的运用1 利用色彩引人注意2 利用色彩线 利用色彩突出广告主题4 利用色彩暗示商品特性5 利用色彩造成悦目的视觉效果6 利用色彩树立产品和企业的威望7 利用色彩增强记忆 广告设计与制作 谢谢观赏 一 设计制作印刷广告的一般流程 一 初步决定广告的表现形式 二 深刻理解广告创意和诉求重点 三 领会广告文案部分的重点和核心 四 草拟初稿 五 制作清样 六 制版印刷 第二节平面广告的设计与制作 广告设计与制作 二 报纸广告的设计制作 一 报纸广告的表现方式 二 提高报纸广告的注目率 三 报纸广告的制作过程 设计草图 确定字体 终搞草图 清样 1 版面大小

　　5、的安排2 版面位置的选择3 遵从读者的阅读方式4 充分运用各种表现方式 广告设计与制作 1 纯文字型2 图文并茂型3 黑白广告4 套色或彩色广告5 空白广告 三 杂志广告的设计制作 一 形式的开发利用 二 版面的选择安排 三 广告与正文的互动 四 视觉要素的整合 1 全页 版 广告2 跨页广告3 折页广告4 插页广告5 特殊形式的广告 广告设计与制作 一 广播广告的录制 一 广播广告的播出形式1 节目赞助型广告2 插播型广告3 特约广告4 特别赞助广告 第三节电子广告的设计与制作 广告设计与制作 二 广播广告三要素的运用广播广告主要通过声音来传递信息 因此 对广播广告中的声音运用有其特殊要求

　　6、广播广告的声音包括人声 音乐 音响三个要素 1 人声要符合广播特点 声音应与广告内容相宜 发挥好重复朗诵的作用 注意吸引听众的注意力 2 音乐3 音响 广告设计与制作 三 广播广告的制作过程1 选择演员2 确定音乐效果3 实地录制对台词 进行预排 正式录音 广告设计与制作 二 电视广告的摄制电视是集声像 色彩 图画 语言文字于一体的 同是对受众的视觉和听觉发生作用的大众传播媒体 广告设计与制作 一 充分发挥电视广告的优势电视传递广告信息 具有许多独到的特点 我们必须注意发挥电视广告得天独厚的优势 1 用画面讲线 让观众记住产品的名称 4 突出重点 5 画面要有特色 6 发掘声

　　7、音的潜力 7 用好字幕 8 广告词要简练 广告设计与制作 二 电视广告的设计1 时间安排 安排长度 主要根据广告商品和内容及制作费用来确定 同时考虑广告预算的控制 安排时段 主要分黄金时段和一般时段 黄金时段 就是电视开机率和收视率较高的时间单元 我国19 00 22 002 播出方式 插播广告 在两个节目之中插入播出的广告 赞助广告 在特定的节目中插入播出节目赞助人的广告 是在一定时段内播出的广告 也称时段广告 3 结构样式 主要有说明式 示范验证式 名人推荐式 日常生活式 戏剧式 解决问题式 记录式 比喻式等 广告设计与制作 三 电视广告的制作过程电视广告的摄制一般有三个阶段 1 策划设计

　　8、阶段 1 绘制分镜头脚本 2 演员选择 3 广告制作人员组成 制片人 导演 摄像师 照明师 剧务等 2 实际拍摄阶段 1 做好拍摄前准备 2 实际拍摄3 后期制作主要包括编辑 配音 合成 最后送往电视台播出 广告设计与制作 第四节电脑设计技术的运用 电脑广告 静态广告 平面设计广告 幻灯片广告 灯箱广告 电脑喷绘广告等 动态广告 电视广告 动画广告 录像广告等 多媒体广告 机杨 车站 商场购物中心 宾馆大堂 展览馆 金融中心等 广告设计与制作 一 图像处理 图像处理就是将输入电脑的影像 图片进行修饰 再创作的过程 如photoshop软件的图像处理功能主要有 一 多种色彩调整功能 二 图层功能

　　9、 三 图像变形功能 四 滤镜特技功能 二 文字设计与文字处理 三 绘图设计 广告设计与制作 四 二维动画设计 二维动画在许多方面都优于传统方法 一 画片制作简单 二 产生中间插画容易 三 涂色灵活 四 能即时预演 五 后期制作一体化 五 三维动画设计 六 电脑刻绘 七 电脑喷绘 广告设计与制作 第五节其他技术手法的运用 一 喷画艺术 喷画艺术是一种绘画艺术 它是利用空气的压缩 通过喷笔来作画 喷画是由早期的吹墨法及喷溅涂抹法改良而成 一 喷笔 二 空气压缩机的选择 三 喷画用纸 四 喷画颜料 广告设计与制作 二 动画制作 动画一般又被称为卡通 是一种将一幅幅静止的画连缀 从而产生连续动态画面的艺术 动画首先应用于电影领域 一 绘制动画的原则 二 动画制作过程 三 动画制作工作 四 动画摄影机座 三 纸雕和泥雕 纸雕和泥雕都是在对传统工艺革新而形成的艺术表现手法 也可应用到广告设计中 一 纸雕 二 泥雕 广告设计与制作