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　　3、產品目錄：多用於超市或大型賣場，是零售商定期或不定期將經營的各類商品的樣品、照片、促銷資訊編輯成冊，由專人派送或採用??寄的方式將廣告送達受眾。這類廣告作品要求作品清晰、資訊準確無誤。;4、企業宣傳冊：根據廣告用紙的大小，經過設計，找出各種有趣味的折疊方式，把廣告內容根據紙的形狀設計成變化豐富的圖文，將印刷商品的圖目以折頁或裝訂成小冊子的形式向大眾介紹商品，這種形式被稱為“紙的推銷員”。因其具有生動的商品形象和產品品種、數據、使用操作方法的說明、商品介紹、價格表、廠家地址和電話等，方便查閱，便於諮詢，具有保存性，可重複閱讀，能達到反復訴求的目的。

　　路牌廣告是一個充滿動感的世界。路牌廣告的設計，要考慮到作為一個系統和大環境問題，它從屬於都市景觀的大系統之中，同時必須考慮路牌位置與地段的關係，路牌與人流的關係。因路牌廣告傳播的對象是在動態中的行人或車??，他們接收傳播的時間非常短暫，它的設計要求注重提示性，畫面醒目，主題突出，衝擊力強，文字精練，言簡意賅，使人一看就懂。此外還需考慮它的結構安裝和安全性問題。;創意指導思想：我們曾向著名的作家和藝術指導請教，他們認為戶外交流最有利的因素是：“要大，要比你想像的要大。”“首先是簡潔，標題或形象要簡潔大膽到無可複加的地步。其次，要有明確無誤的標識，一種顏色，一種字體，一種外觀，一種

　　霓虹燈源於法國，亦有近面年的歷史了。它是由到玻璃管制成，充上惰性氣體，它的光源感強且色彩鮮豔，具有色彩變化、動態變化等特徵。霓虹燈廣告一般設置在城市的制高點或大樓屋頂和商店門面等醒目位置上，白天起路牌廣告、招牌廣告的作用，晚上則以其鮮明奪目的色彩來傳遞廣告資訊，點綴都市夜景。;霓虹燈廣告受到材料和安裝的限制，一般要求設計要簡練大方，色彩對比鮮明，用較少的色彩，裝飾字體和圖案及動態變化。但隨著科學技術和時代的發展，人們對霓虹燈廣告的要求越來越高，主要體現在造型、色彩變化和動態變化等方面，這又給霓虹燈設計師帶來了許多新的挑戰。

　　圖形是平面廣告設計中最重要的因素之一，它具有強烈吸引注意的能力。據實驗統計，圖形與文字同時出現時，圖形占78%的注意度，而文字只有22%。圖形在平面廣告中又分為直接圖形和間接圖形。直接圖形就是直接把廣告產品和商標用攝影或繪畫形式表現在平面廣告中的圖形，也稱為產品圖形。間接圖形就是根據廣告創意與主題所選擇的為了幫助受眾理解廣告主題或創意的表現圖形，也稱為廣告圖形。直接圖形多用在受眾沒有充裕時間觀看，瞬間即過的媒體上，如路牌、車身廣告等，主要用來推薦和提醒人們使用該產品。而在有相對寬裕時間的媒體上，如報紙、雜誌、樣本和招貼等，往往是直接、間接圖形同時使用，這樣有利於加深對廣告和產品的認知、理解和記憶。這裏用的直接和間接圖形可以是攝影，也可以是繪畫，表現手法根據創意有寫實、象徵、懸念、漫畫、卡通、裝飾變形和構成組合等豐富多變的手法，極具表現力，??達廣告的效果很好。;二、文字

　　文字在平面廣告中具有傳播資訊、說服對象、加深記憶等作用。據統計，受眾看到過廣告後，文字比圖形的記憶度高，文字留下的記憶占65%，而圖形僅占35%。因此，在平面廣告設計中，圖形和文字要密切配合，才會事半功倍。通過文字，可將產品名稱、標題、廣告語、說明文、企業名稱、地址、電話等商品資訊直接傳達給消費者。另外，文字還具有很強的形式美感和表現力，特別是中國漢字本身就有象形性，不同的文體具有不同的形象、情感、氣勢、意境和藝術魅力，選擇得恰當能增強廣告的視覺效應。

　　;5、反常手法：反常的效果往往使受眾會對其進行探究。瓶子倒水，理應向下流淌，可作品中偏偏表現了“向上流淌”，左圖卻是一個在河邊釣魚的人的倒影，變成了正在演奏的交響樂隊，人們不禁不住會問：“這是為什麼呢？”;6、對比手法：利用兩種不同效果的圖形在作品中出現，使其強烈地反差，引發受眾的注意，兩雙鞋，富人穿的又漂亮又結實，而貧窮的一群孩子擁有的卻是很陳舊破爛的。在一個圖形中進行了對比處理，左圖中一個人的臉左邊和右邊的不同處理，也是一種對比。