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　　PAGE 1 PAGE 1 广告设计相关分类知识 广告设计相关分类学问  1．广泛性  报纸种类许多．发行面广、阅读者多。所以报纸上既可刊登生产资料类的样本广告．也可刊登生活资料的广告；既可刊登医药滋补类广告．也可刊登文比艺术类广告等。可用黑白广告。也可套红和彩印．内容形式是很丰富的。  2．快速性  报纸的印刷和销售速度特别快。第一天的设计稿第二天就能见报．并且不管是寒冬酷暑．还是刮风下雨都能送到读者手中、所以能适合于时间性强的新产品广告和快件广告。诸如展销、展览、劳务、庆祝、航运、通知等。  3．连续性  A．采用在不同时间内重复刊登的方法．在读者的脑海里．不断加深印象，引导购买。  B．采用同一版式．宣传(xuanchuan)商品的优越性．但每次的侧重点有所不同．使读者深感贴切。如太阳神广告针对全家人的健康、儿童的健康、胃病患者的健康．设计出“太阳神、汲取好．自然更健康！”的大标题和固定的构图，而在副标题和广告摄影上依据不同的对象设计不同的内容。  C．同一内容的广告采用不断完善的形象与读者见面．既能调动其好奇心．又会不断加深印象。杭州第二中药厂在“宁心宝”的广告宣传中，第一天推出一个“心”字．第二天添上药名和厂名。第三天才完整地出现全部形象。  4·经济性  由于报纸本身的新闻报导、学术研究、文化生活、市场信息具有吸引力．给广告引来了读者．所以报纸广告要在文字的海洋中形成个性．让读者的目光多停留一会儿，从中得到信息和美感。表现方法可依据状况采用图形和文字。而运用黑白构成的画册设汁，无疑会相对便利且经济。依据报纸广告的特点、发挥广告艺术的表现性．做到针对性强．形象突出和有利于认线．针对性  报纸具有广泛性和快速性的特点．因此广告要针对详细的状况利用时间、不同类型的报纸和结合不同的报纸内容．将信息传递出去。比如商品广告．一般应放在生产和消售的旺期之前．而不是冬天作凉鞋、裙子广告．夏天作裘衣、羽绒被宣传．应把眼前．仍至当天就要发生的事刊登出来。对于专业性强的信息．也应选择有关专业性的报纸．削减不必要的铺张。在选定了的报纸中、要结合报纸的详细版面、奇妙地和报纸内容结合在一起。如国际航班广告利用国际版专栏。  ６．突出性  选择报纸头版的“报眼”；刊登在读者关心的栏目边．都会引起读者的关注。另外．利用定位设计的原理．强调主体形象的商标、标志，标题和图形的面积对比和明度对比．运用大的标题．或以色块衬托、线条陪托．甚至可采用套红的手法加强。主体图形的生动形象．模特儿与读者交流的目光．画面大面积的空白，线条的区分．都会与版面上的其它文章和广告形成比较．以争得自己的形象。（图78）  报纸广告表现也注意其艺术性·这些在前面的广告艺术的构思和表现的讲解中都概括过。但是由于报纸广告面积小．在设计中更要留意文字的精练．每次广告宜宣传一个中心．造成比较强的视觉冲击力。除此而外纸张的质量相对而言较欠佳．为了保证印刷质量．宜采用网点比较粗的方法。取得黑白分明的效果。对于层次丰富细腻的摄影照片，可通过复印机多次复印．以削减中间的灰色层次。对于彩色印刷，为了让颜色在灰色纸上达到较佳的效果．须提高颜色纯度．增加鲜亮度“．达到艳丽夺目的效果。对于连续刊登的广告，要留意连贯性，充分发挥报纸广告的特点。  杂志广告设计  杂志与报纸一样，有普及性的，也有专业性的。但就整体而言．它比报纸针对性要强．它具有社会科学、自然科学、历史、地理、医疗卫生、农业、机械、文化教育等等种类，还有针对不同年龄、不同性别的杂志，可以说是分门别类，特别丰富。  杂志广告没有报纸那样的快速性、广泛性、经济性的优越性，然而它有着自己的特占：  1．选择性  各类杂志都有不同的办刊宗旨和内容，有着不同的读者群体。通过杂志发布广告。能够有目的地针对市场目标和消费阶层。削减无目的性的铺张。  2．优质性  杂志广告可以刊登在封面、封底，封二、封三、中页版，以及内文插页。以彩色画页为主，印刷和纸张都精致，能最大限度地发挥彩色效果，具有很高的观赏价值。杂志广告面积较大，可以独居一面．甚至可以连登几页，形式上不受其它内容的影响．尽情发挥，能够比较具体地作商品的内容介绍。  3．多样性  杂志广告设计的制约较少，表现形式多种多样．有直接利用封面形象和标题、广告语、目录为杂志自身做广告；有独居一页、跨页、或采用半页做广告；可连续登载；还可附上艺术观赏性高的插页、明信片、贺年片、年历、甚至小唱片．当读者接受这份情意，在领会艺术魅力的同时．潜移默化地接受了广告信息。并通过杂志的相互传阅，压在台板下、贴在墙上的插页经常被观摩，不断发挥广告的作用。  正因为杂志广告表现力丰富．读者阅读视觉距离短。可以长时间静心地阅读．所以杂志广告，无论其形式和内容上都要认真推敲。以求艺术性较高．内容较为详细的画面出现。让读者能够被吸引深入到广告之中去。  宣传卡设计  宣传卡是商业贸易活动中的重要媒介体．俗称小广告。它通过邮寄向消费者传达商业信息．国外称“邮件广告”、“直邮广告’等。宣传卡具有针对性．独立性和整体性的特点．为工商界所广泛应用。  1．针对性  我国的宣传卡可分为三类：一类是宣传卡片（包括传单、折页、明信片、贺年片、企业介绍卡、推销信等），用于提示商品、活动介绍和企业样本设计宣传等；另一类是样本（包括各种册子、产品目录、企业刊物、画册），系统呈现产品，有前言、厂长或经理致辞、各部门、各种商品、成果介绍、将来展望和介绍服务等，树立一个企业的整体形象；最终一类是说明书。一般附于商品包装内，让消费者了解商品的性能、结构、成分、质量和使用方法。由此看来象这种内