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　　南都记者从业内人士处了解到，目前数字人直播的主要应用场景是闲时的店播直播间，在流量较小的时段，数字人直播可以大幅降低直播间成本。“对大品牌而言，虽然有真人直播团队，但只能在黄金时间开播，直播间闲时转化率较低，言犀数字人能将直播间的闲时转化率提升30%，帮助品牌高效触达用户；对小商家而言，他们通常无法负担动辄每月数万元的直播团队，被排除在直播带货的行业红利之外。言犀数字人直播能够帮助小商家一键搭建起直播间，以较低的成本为用户宣传品牌和产品，自身专注于核心经营。”京东云相关负责人告诉南都记者。

　　数字人直播也助力总裁IP在直播间常态化出现。2024年京东618期间，格力总裁董明珠等21家品牌的总裁数字人“空降”京东直播间，完成史上单日并行规模最大的数字人直播。在对总裁数字人直播进行深入复盘后，言犀团队发现，相较于详细讲解商品卖点或直接促单，总裁数字人这一角色，更擅长讲述品牌背后的故事以及作为“福利官”这一角色放送福利。基于这一观察，去年京东11.11期间，汤臣倍健直播间首次在行业中采用“主播+总裁副播”的双人数字人直播模式，AI每小时成交件数对比线倍，AI每小时新增粉丝对比线倍。

　　据黄楠介绍，交个朋友在去年自主研发的“朋友云”直播业务中台系统成功上线并全面使用，实现了业务流程的线上化；今年初则是接入了DeepSeek，全面迈入智能化阶段，“AI为我们大幅提升了如从口播稿编写、短视频脚本拆解+生成、副标题优化、合规风控审核等多个环节的智能化水平和效率。目前，我们还在进行爆品趋势预测等项目的研发并搭建电商通用AI Agent，为内容电商与直播电商打造下一代AI驱动的智能增长解决方案。”她进一步介绍了今年618的情况，“今年618开始的比较早,我们从5月初就开始筹备，多项AI辅助工具都已经投入使用。以淘宝为例，目前我们直播间中90%的口播内容都是通过AI自动生成的基础上再加上人工校准，大大提高了工作效率。”

　　遥望科技同样在今年上线内部自研的AI系统，遥望科技董事长兼CEO谢如栋透露，AI系统上线后，整合了报销、直播脚本、数据复盘等功能。比如一场直播，直播策划岗位的员工收到任务后，可在AI系统中调用知识库和数据，直接生成一份直播策划方案；他也可以根据目标、预算、人员等维度进行修改优化并提交确认；财务就会收到他的文件，并根据系统提供的模型对直播目标进行评估、修正，与直播策划达成一致；经纪人岗位的员工在收到明确方案和目标后，与主播沟通，制定直播排期，此时一切需要跟进执行的任务，系统已经自动分发至招商、编导、短视频策划、场地搭建等。