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　　一、平面广告的分类 （一）非商业性广告1：政治广告、2：公益广告 （二）商业性广告 1：商品广告、2：文化广告 商品广告：也包含企业广告，它是生产者或商品经营者向消费者介绍商品和推销商品的传播手段。其目的事为了提高商品或企业的知名度，以达到销售产品的目的。 文化广告：指传播教育、科技、文化、艺术、体育、新闻、出版、旅游等信息的广告，它是以满足人们精神生活需要为主要目的的一种传播手段。 按广告媒体分类 1.印刷媒体（包装，报纸，杂志，门票，宣传单） 2.电子媒体（电视，网络，大众媒体，手机） 3.邮政广告 4.展示广告 5.其他媒体（T恤，礼品广告） 三、广告设计的构成要素： 1.标志 2.图形：突出商品或服务个性 3.标题：是广告文案的高度浓缩和概括，具有吸引力和引导力。 4.广告语：配合广告标题、正文加强商品形象的短语，要言简意赅，顺 5.正文 口易记。 6.公司名 广告设计的目的： 有效地传递商品和服务信息，树立良好的品牌和企业形象 ，刺激消费者地购买欲求，消费者指牌进行购买，并从精神上给人以美的享受，最后达到促销的目的。 商业广告设计的功能： 向特性的目标受众传达某种观念、商品或企业信息等，以达到销售的目的。 促进销售和有利于竞争。 能给人带来审美的愉悦感，具有审美娱乐功能。 广告设计的程序 主题的确定（要告诉消费者什么） 图形的表现（根据主题联想——寻找视觉元素——将元素组合从而表达主题） 文字的处理 色彩的运用 版式的编排 主题确定的方法： 从心理方面 向消费者说明自己的品牌比其他同类品牌好。 诱导消费者加深对产品商标的记忆，提高品牌的知名度。 介绍某项产品的新用途。 向消费者正式购买广告的产品后，可以解决和避免不愉快的事情发生。 向消费者重复广告的标语，加强消费者对企业和产品的印象积累。（脑白金） 突出产品能提高消费者的身份地位，美化其自我形象。 强调产品能给消费者精神上的享受与乐趣。 从购买行为方面 1.使消费者增加购买的次数 2.刺激消费者增加对商品的使用量，从而扩大商品的消费量 3.促使消费者使用产品，从而取代竞争者的品牌 4.诱导消费者购买新产品 5.强调产品与众不同的特征，刺激消费者产生购买的冲动。 6.以流行的趋势诱导人们追求效仿 从企业形象方面 1.树立企业在某一产品领域内的先驱者的形象和地位 强调企业产品对提高消费者的生活水平做出贡献 突出企业强而有力的市场销售地位，强调产品品牌的荣誉感 渲染产品是名扬四海的品牌，强化世界性企业的良好形象 创造温馨亲切的企业形象，以增进消费者对企业的亲切感 表明企业埋头苦干勇于进取的精神，使消费者对企业的经营活力产生良好印象 从市场营销方面确定主题 刺激消费者对某项产品的基本要求 对付竞争者或仿造者品牌，加强消费者的辨认度，以避免改用其他品牌 宣传一种即将投入市场的新产品，以刺激购买者做好心理上的准备 突出价格上的优势争取消费者进行选择购买。 广告图形 图形表现方法： 装饰画 水彩画 摄影 国画 版画 油画 卡通画 黑白画 抽象画 文字组图 摄影+文字组图 速写 图形组合 线描 广告图形表现的功能：简介迅速、易认和记忆、跨越国度障碍、具有准确性、说明性、情绪感染力和艺术表现的语言。 广告图形表现的方法： 变化视域：变换观看物象的角度，即在广告图形处理用最大的想象力及可能性去调动和变换视觉表现效果 变换图形：对图形进行加工处理，让消费者不仅能迅速看到更多的东西，还能“读”到更多的内容 1.折叠变换 碎片变换 收缩变换 异形 混维 透叠 正负形 幽默 拟人 连续系列表现手法 采用相同的图形，配以不同的构图、文字和色调 采用相同的构图，配以不同的图形、文字和色调 采用相同的色调，配以不同的构图、文字和图形 采用相同的文字，配以不同的构图、图形和色调 采用不同的图形，配以相同的构图、文字和色调 采用不同的构图，配以相同的图形、文字和色调 采用不同的色调，配以相同的构图、文字和图形 采用不同的文字，配以相同的构图、图形和色调 广告版面编排的原则 容易阅读。必须能够反应出策略或品牌印象，使读者接收所传达的信息 主题突出。尽可能使观众阅读广告的起点，编排中以种种标示来引导观众的阅读 简明清晰。简洁明了，条理清晰，瞬间