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　　第一章 前 言 1．1 引出问题 科学技术的急速发展，社会对广告的需求上，也是与日俱增。因此，如何在广告也跟随着它，做着日新月异的改变与发展。不仅仅体现在广告的种类上，也体现在广告的方式（即它所依赖的媒体介质）上。当今社会正快速向信息化社会前进，信息自动化的作用也越来越大。如何更快的获得更新、更准确的信息，显然就是当今最重要的。 1．2 研究的内容 本广告设计研究的主要内容主要有有一下四个部分： 1.)广告的种类。我们首先要了解广告的种类，然后针对我们要做的广告选择适合的广告种类。 2.)广告主题内容的设计。假如我们已经把广告做...

　　第一章 前 言 1．1 引出问题 科学技术的急速发展，社会对广告的需求上，也是与日俱增。因此，如何在广告也跟随着它，做着日新月异的改变与发展。不仅仅体现在广告的种类上，也体现在广告的方式（即它所依赖的媒体介质）上。当今社会正快速向信息化社会前进，信息自动化的作用也越来越大。如何更快的获得更新、更准确的信息，显然就是当今最重要的。 1．2 研究的内容 本广告设计研究的主要内容主要有有一下四个部分： 1.)广告的种类。我们首先要了解广告的种类，然后针对我们要做的广告选择适合的广告种类。 2.)广告主题内容的设计。假如我们已经把广告做出来了，但是却发现那是一个商业广告，而我们实际上要求是要做一个公益广告，于是，结果与广告的主题就不一致了。这样的广告无疑是一个失败的作品。于是，在做广告之前，首先要确定这个广告的主题是什么，即：这个广告到底是为了宣传什么东西，什么事情。然后围绕其主题即框架贴上所谓的“肉”，这样做出来的广告，才能最终满足要求。 3.)视频广告的制作思路、步骤以及制作技巧。当我们把框架打好之后，我们就要开始思考制作该广告的步骤了。就像写作文一样，我们先要列出大纲。我们都知道，做事的步骤一样的情况下，如果采取不同的方法，就通常会取得不一样的结果。因此，当步骤比较详细了之后，我们就要试着去寻找一些制作技巧了。一个好的广告，往往是能在细节上打动观众的。同时，一些制作技巧也能确保我们能够在同样的条件下，做出更好的作品。 1．3 研究的思路 本广告的设计与制作，是按照从上到下的方式进行的，遵循的是循序渐进的方法。从视频广告的整体设计方案，逐渐从抽象到具体，从概述到详细叙述的一个过程。从总体到细节，都体现了结构化的设计思想。 第二章 广告的含义和种类以及视频相关概念 2.1 媒体 第二章 广告的含义和种类以及视频相关概念 2.1 媒体 按照传统说法，媒体是指信息的载体，如日常生活中的报纸、电视、广播、广告和杂志等。信息借助这些载体得以交流和传播，如果对这些媒体的本质分析，可找到媒体传递信息的基本元素。如：声音、图