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　　广告设计总结.doc:..广告设计论文目录第一章、概述、现代广告设计二、四、广告设计的分类和选择广告的设计程序现代广告管理和发展趋势第二章、广告设计运作策略、广告策略、■、四、五、六、广告策划广告创意广告受众心理及文体分类广告定位定位设计分类第三章、广告设计主题创意广告设计主题的定义二、四、五、广告主题的确定广告主题的表现题材人类需求的五个等级广告语第四章、广告的色彩与构成 *、广告色彩设计的特点广告色彩设计要索三、 色彩的对比四、 现代广告构成广告设计论文2012年11月5日摘要:广告是商品经济的产物,广告的形式、内容、媒介等经历了一个不断演变的过程,广告有多种分类方法和标准,广告策略分为广告产品策略、广告市场策略、广告媒介策略和广告实施策略。广告主题是广告设计的中心思想,为达到某项目的而做基本的说明。专有色的设计在广告色彩设计和构成中也是非常重要的。关键词:设计方案媒体传播广告职能广告文案广告策略广告策划广告受众专有色骨骼要素第一章概述一、。伴随着生产力的提高,科学技术的进步,广告的形式、内容、媒介等经历了一个不断演变的过程。尤其是20世纪80年代以來电子计算机的推广和应川,使设计人员摆脱了传统表现手法的束缚,推进了设计观念的创新和设计工艺的探索。现代广告的发展并不是无条件的,其产生和发展与现代化的生产和技术进步有密切关系。2•现代广告设计的基本态势第一,效益为木,功能为体,艺术和技术为用。第二,领先时代的姿态,表现现代人的追求。第三,单纯简洁、以少胜多的设计策略。第四,个性化一系列化一家族化的设计风格的追求。笫五,商业一艺术一科学的一体化倾向。第六,在设计中应力求采用“环保型”和节约型材料的设计方案,使广告用品达到循环利用、易于回收,减少废弃量。,向一定的人传达一定的信息,玄接或间接地介绍商品服务或观念的,有目的有责任的信息传播活动广告应具有以下一些特点:、用户或公众;;;,以获取利润。广告的职能:、:思想性、艺术性、科学性、艺术性二、 广告设计的分类和选择广告有多种分类方法和标准。根据不同的需要,人们可以依据受众、广告主类型、广告内容、广告媒体、广告功能等多个侧面和多个层次来划分广告。广告媒介的选择包括:、 ,在平衡众多关系后,来选择最优化方案进行实施的,在操作过程中以理性、推理的思考方式为主;后者以设计师自身对生活的认识和经验为指南,着眼于在消费者与设计对彖Z间建立一种新关系。) 广告设计单位接收客户的委托,根据客户的耍求,首先制定广告计划。经过和客户明确了广告目标,确定设