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　　这类带有隐性表达的内容，更像是塑造品牌气质的尝试，而非传统意义上的产品宣传。如果说，“卖货”的核心是大声向人们宣告产品好在哪，那“做品牌”就像一种安静的邀请，表达观点，暗示也许消费者与品牌看待世界的方式相似。这之间的差别在于：前者在卖一只包，后者则让人记住了点别的东西。过去它是奢侈品品牌和时尚杂志的拿手好戏，在国内新消费品牌的推动下，这种做内容的营销模式逐渐“民主化”，山下有松是其中做出体系化实践的品牌之一。